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SPOTS PUBLICITARIOS VS. PRODUCT PLACEMENT PARTE # 2


 

Deuteronomio 4:13 Y él os anunció su pacto, el cual os mandó poner por obra; los diez mandamientos, y los escribió en dos tablas de piedra.

Cuando Dios le entregó los diez mandamientos  a Moisés, utilizo un medio escrito: dos tablas de piedra gravadas por el mismo Dedo de Dios. La traducción en Inglés les llama “tablets”.

Posiblemente ahora Moisés hubiera usado una “Tablet” o valla electrónica de alta definición, un canal de video como YouTube u otros medios modernos.

La palabra anunció en este versículo se traduce:  ser visible, contar, dar a conocer, anunciar, informar, o  publicar. Lo mismo que hacemos en los medios actuales. “Es difícil no hacer Marketing”.

PRODUCT PLACEMENT

La mención visual, verbal y otras formas, de un producto, compañía o marca dentro de un evento, película de cine o programa de televisión.

Hace un par de semanas se llevo a cabo la premiación de los Oscares (Marzo 2014) donde, en una parte del show la conductora se tomó  un “Selfie” (autorretrato)  con varios actores famosos como Jennifer Lawrence, Meryl Streep y Brad Pitt. La Selfie rompió record con mas de 3 millones de Retweets, superando la foto de Barack Obama (mas de 700 mil).

Según Wall Street Journal*, Samsung invirtió  alrededor de $20 millones durante el evento en spots publicitarios, Product Placement, equipo Samsung en el evento mas donaciones a organizaciones caritativas. La foto no fue espontánea, la conductora y quien la tomo estaban entrenados y el Smartphone es un Samsung Note 3 con cámara de 13 MP.  La marca se ve en el evento, la audiencia no cambia canal por anuncios, la marca se distribuye viralmente por las redes sociales aunque la gente no vea el evento por TV.

Product Placement es una estrategia altamente efectiva.

Ver links:

http://online.wsj.com/news/articles/SB10001424052702304585004579417533278962674

https://www.youtube.com/watch?v=uyRrkuzItSM

https://www.youtube.com/watch?v=QPinqfYd6QU

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SPOTS PUBLICITARIOS VS. PRODUCT PLACEMENT


 

Hechos 8:4

Pero los que fueron esparcidos iban por todas partes anunciando el evangelio

 

En noviembre del 2014 me invitaron a dar una conferencia sobre “Neuromarketing” en Guatemala, dirigida a empresarios, ejecutivos y profesionales. El evento fue cubierto por  un periódico local y una  revista cristiana. Ambos medios me entrevistaron, pero uno me hizo una pregunta controversial: “¿qué opinas sobre hacer Marketing en la iglesias?”

 

Para muchos esto podría ser un sacrilegio, algo diabólico  o una carnalidad, pero por mucho que espiritualicemos la respuesta, es prácticamente imposible no hacer marketing en las iglesias, ya que desde el momento que imprimimos  una tarjeta de presentación, un flyer, vallas publicitarias, rotulo de la iglesia, website, logotipo, radio, televisión, redes sociales…     ya estamos haciendo Marketing y si lo estamos haciendo, hagámoslo bien para “anunciar” el evangelio del Señor Jesús. Lo mas importante será el espíritu con que lo hacemos: para hacernos grandes nosotros o para hacer grande el nombre de Jesucristo.

 

Observemos todas las marcas que aparecen dentro de las instalaciones de la iglesia: el dispensador de sodas, las golosinas que se venden en la cafetería, el pan y el vino o jugo de la vid para Santa Cena o comunión, la marca de micrófonos, bocinas y demás aparatos para el audio…

 

¿Sabes como se llama esto en publicidad?  “Product Placement”: la marca que se muestra dentro de la iglesia que, de alguna manera se esta publicando.

 

“Product Placement” es una estrategia de Marketing, llamada también Embedded Marketing:  la mención visual, verbal y otras formas, de un producto, compañía o marca dentro de un evento, película de cine o programa de televisión.

 

Cuando veas una próxima película, observa cuantas marcas aparecen en ella: marcas de carros, restaurantes, tiendas, ropa…    todo esto es pagado por los dueños de las marcas, nada es gratis, es como anunciar la marca dentro de la película que no tiene cortes para spots publicitarios*.

 

* http://www.youtube.com/watch?v=wvmTk99orX4

* http://www.youtube.com/watch?v=0kW5wuPGKsw

 

Continua…

 

 

 

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¿UNA EXPRESIÓN DE DESEO O UN PLAN DE ACCIÓN?


 

Lucas15:18 Me levantaré e iré a mi padre, y le diré: Padre, he pecado contra el cielo y contra ti.

19 Ya no soy digno de ser llamado tu hijo; hazme como a uno de tus jornaleros.

20 Y levantándose, vino a su padre. Y cuando aún estaba lejos, lo vio su padre, y fue movido a misericordia, y corrió, y se echó sobre su cuello, y le besó.

 

Muchas personas están ahora en la situación del hijo prodigo, queriendo regresar o emprender su camino a los caminos de Dios, pero solo lo piensan o expresan pero no toman la decisión y mientras no lo hagan una realidad, esto será únicamente una “expresión de deseo” y no un plan de acción. El hijo prodigo lo  expresó y actuó, no era una expresión de deseo cuando dijo: “me levantare e iré a mi padre”, era verdaderamente un plan de acción que logro cumplir.

 

Solía tener un jefe  que cada vez que, informalmente, le expresaba una idea para algún producto o promoción, me preguntaba: ¿“lo que me estas diciendo es una expresión de deseo o un plan de acción”?. Adicionales preguntas eventuales eran: ¿cuánto nos cuesta”, ¿para cuando?, ¿con quien?…  con lo cual aprendí algo importante para mi vida: En términos de negocios, antes de expresar una idea (deseo), tengo que tener listo, por lo menos, un análisis concreto de la situación y/o un proyecto o plan de acción, ya que normalmente nuestro interlocutor: jefe, proveedor o cliente interpretará lo que decimos como algo serio y mas real de los que nosotros tenemos en mente y asumirán que tenemos todo el escenario diseñado.

Convirtamos nuestras expresiones de deseos en planes de acción.

 

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NO ES MI CULPA PERO ES MI RESPONSABILIDAD


 

Romanos 5:12

Por tanto, como el pecado entró en el mundo por unhombre, y por el pecado la muerte, así la muerte pasó a todos los hombres, por cuanto todos pecaron.

Romanos 5:19
Porque así como por la desobediencia de un hombre los muchos fueron constituidos pecadores, así también porla obediencia de uno, los muchos serán constituidos justos.

Adán es el responsable de  la herencia del pecado y de la muerte, el postrer Adán, Jesucristo, no tuvo ninguna culpa en esto, el es el único hombre que nuca pecó, habiendo sido tentado en todo. Jesús no tenia por qué pagar nuestros pecados, el no tuvo la culpa, pero tomó la responsabilidad de resolver lo que Adán hizo.

Conozco a un pastor que fue llamado a cubrir una iglesia grande que en ese momento tenia grandes problemas financieros* (la chequera en rojo US$ -27,000 y la cuenta de luz US$85,000 a punto de ser cortada y otras grandes deudas). Esta situación no era su “culpa”, sin embargo, decidió tomar la “responsabilidad” de sacar la iglesia adelante, lo cual logro en poco tiempo.

¿Conoces algún ejecutivo que haya tomado un nuevo cargo, nueva tarea, un producto o línea de productos cuyas ventas y rentabilidad son un desastre, precio mal asignado, posicionamiento equivocado, canal de distribución incorrecto…   y que, al cabo de un tiempo sigue culpando al gerente anterior, quejándose aun con los clientes o proveedores con estas frases: “yo no tengo la culpa… yo no causé esto…” hablando mal del anterior encargado y que nunca asume la responsabilidad para resolver la situación?

¡Vamos a tomar la responsabilidad de nuestras tareas, aun cuando nosotros no tuvimos la culpa de lo que los anteriores encargados hicieron mal. Vamos para adelante buscando soluciones. Tomemos visión, pongámonos objetivos, motivemos a nuestros colaboradores y clientes!

* Pastor Chuck Booher   (Pags. 8 y 12)  http://www.amazon.com/Great-Mighty-Things-Chuck-Booher/dp/0615879160
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